Аналитики из инвестиционного банка UBS оценили эффективность того, как различные соцсети монетизируют своих пользователей. В рейтинг не попали абсолютно все социальные сети, но наиболее громкие имена, конечно же, включены. Наибольшие доходы у американской сети Facebook: в 2011 году на каждого пользователи пришлось 1,16 доллара США ежемесячной рекламной выручки. Что интересно, за пределами Соединённых Штатов этот показатель заметно меньше — всего 0,24 доллара. Второе место заняла компания Linkedin: на каждого пользователя сети приходится примерно 0,87 доллара в месяц.

Наиболее успешной российской социальной сетью признана «ВКонтакте», зарабатывающая в месяц 0,26 доллара с каждого своего пользователя. Кстати, это на 2 цента больше, чем у «Фейсбука» вне США. У второй по популярности российской социальной сети «Одноклассники» второе место и по монетизации: 19 центов с каждого пользователя в месяц. Но при этом не стоит забывать о том, что рекламу у «Одноклассников» частично перенимают альтернативные проекты корпорации Mail.ru Group, которая помимо «Одноклассников» контролирует «Мой мир» и Mail.ru.

Пока еще не поступало каких-либо комментариев по поводу этих данных от представителей социальных сетей. Известно, что аналитики UBS основывались на полностью публичных данных Linkedin и Facebook, учитывая при этом и собственные экспертные оценки. Например, доходы «ВКонтакте» рассчитывались на основании выручки социальной сети в 2011 году (152 млн долларов по данным журнала Forbes) и высказывания Павла Дурова (руководителя проекта) о том, что реклама приносит примерно 50%.

Однако для инвесторов гораздо важнее совокупная выручка соцсети в расчете на каждого пользователя. Мария Черницкая (генеральный директор рекламного агентства iContext) утверждает, что доходность рекламных продаж в расчёте на одного пользователя ни о чём не говорит — это просто расчётный показатель. Потенциал роста числа пользователей и выручки — это едва ли не ключевые показатели в стратегическом плане.

Кроме того, важным показателем для любого инвестора является то, сколько среднестатистический пользователь готов заплатить за какую-либо дополнительную услугу. Например, если среди пользователей «Моего мира» в 2011 году были готовы заплатить за дополнительные сервисы только 4%, то среди пользователей «Одноклассников» за дополнительные услуги платили 7%. Вообще же «Одноклассники» заработали на дополнительных услугах 71% выручки (по данным UBS).

© Prup.ru