Как сообщил The Wall Street Journal, компания Google в ближайшее время может отказаться от использования cookies-файлов. Специалистами компании разрабатывается новая система анонимных идентификаторов, которая будет применяться для таргетинга интернет-рекламы.

При помощи такого технического усовершенствования, по утверждениям Google, одна из крупнейших мировых интернет-компаний рассчитывает улучшить безопасность своих пользователей. Онлайн-сервисы сохранят при этом свою жизнеспособность.

Термином cookies называют небольшие фрагменты данных, которые отправляются веб-сервером для хранения на компьютере пользователя. Их используют в целях сбора информации о настройках и персональных предпочтениях пользователя.

Переход на новую систему анонимных идентификаторов может стать причиной глобальных изменений рекламного рынка. До настоящего момента международный рынок интернет-рекламы, оборот которого составляет на сегодняшний день порядка 120 миллиардов долларов, применял для таргетинга интерет-рекламы файлы cookies.

Теперь для получения информации о торговых предпочтениях и привычках пользователей рекламодатели будут вынуждены обращаться к Google. После введения новой системы идентификации, компания может занять лидирующие позиции на мировом рынке интернет-рекламы.

© Prup.ru